En la industria de la moda en constante evolución, encontrar modelos adecuados no se trata solo de sus atributos físicos, sino también de su capacidad para encarnar la historia y el mensaje únicos de su marca.

Este artículo le guiará en el descubrimiento de los modelos perfectos adaptados a las necesidades y requisitos de su marca. ¡Sigue leyendo para profundizar en consejos y trucos para hacer la mejor combinación!

¿Su negocio necesita modelos?

Las empresas de todos los tamaños pueden beneficiarse del uso de modelos para demostrar sus productos. Por ejemplo, las compañías de ropa podrían usar modelos para mostrar sus últimas colecciones. Los modelos también son útiles al crear material promocional para redes sociales o eventos, como lanzamientos de productos.

Básicamente, si vendes algo que la gente puede usar, ya sea ropa, accesorios, zapatos, maquillaje, etc., entonces no estará de más colaborar con modelos para mostrar a tus clientes potenciales cómo pueden usar tus productos.

En comparación con solo fotos de productos o maniquíes, las imágenes que incluyen modelos (que se parecen a su grupo demográfico objetivo) proporcionan un contexto importante e información visual que simplemente no puede lograr de otra manera.

La investigación demuestra que esto es efectivo: los datos de los estudios de seguimiento ocular muestran que las personas se sienten atraídas por las caras cuando miran pantallas, y desea que sus productos reciban la mayor atención posible.

Tenga en cuenta a su audiencia

Antes de comenzar su búsqueda, tomemos un momento para hablar sobre modelos. Atrás quedaron los días en que las modelos eran solo personas delgadas con pómulos altos y abdominales perfectos. Las marcas se dieron cuenta de que, la mayoría de las veces, tales modelos no representan con precisión a la persona promedio que compra en sus tiendas.

Los consumidores también quieren ver modelos de diferentes tipos de cuerpo, etnias y orígenes para que puedan sentirse representados por lo que están viendo. Las encuestas también lo demuestran. Según una encuesta realizada por Google, Female Quotient e Ipsos, es más probable que las personas consideren, o incluso compren, un producto después de ver un anuncio que creen que es diverso o inclusivo.

Invitar a personas de diversos tipos de cuerpo a mostrar productos rápidamente demostró ser una estrategia rentable para las marcas. Basta con mirar las ideas de un estudio de Heat:

• Las marcas con los anuncios más representativos vieron una ganancia promedio de acciones del 44% en un período de siete trimestres.
• Las marcas con los puntajes de diversidad más altos mostraron una preferencia de consumidor 83% más alta.

Sus clientes vienen en todas las formas, tamaños y colores, y es importante recordar esto mientras busca los modelos que representarán su marca.

Primero, define tu identidad de marca

Antes de comenzar a buscar modelos, es crucial tener una comprensión clara de la identidad de su marca. Considere factores como el público objetivo, los valores de la marca y la estética general que desea proyectar. Esto no solo lo ayudará a encontrar modelos adecuados que se alineen con su marca, sino que también puede ayudarlo a hacer que su marca sea más fácil de relacionar con sus clientes objetivo.

Por ejemplo, si su marca promueve la positividad corporal y la inclusión, querrá asegurarse de que sus modelos representen varios tipos de cuerpo, edades y etnias.

Vamos a profundizar un poco más aquí para ayudar a identificar qué modelos serán los mejores para su tienda de moda.

Detalles demográficos

Tómese el tiempo para identificar los detalles que está buscando en un modelo. No es suficiente decir mujeres entre las edades de 16-25. Deletrearlo más indicando:

• Qué tipos de cuerpo y etnias te gustaría ver representados
• Especificaciones de altura (por ejemplo: si vende ropa pequeña, querrá modelos que midan 1.30mt – 1.50mt)
• Características: Los modelos tienen diferentes tipos de miradas y caras. Describe el tipo de look que estás buscando, como «etéreo» o «vanguardista», ya que se relaciona con tu marca de estilo de vida.

La regla general es elegir modelos que se parezcan a su público objetivo. Si vendes abrigos para hombres de mediana edad, no invitarás a adolescentes como modelos y viceversa.

Valores de marca y estética

Además de la demografía, debe pensar en los valores y la estética de su marca. A menudo, esto se comunicará a través del tipo de modelo que elija, así como el estilo y las poses.

Cuando se trata de valores, piensa en lo que representa tu marca. ¿Sus productos están hechos con materiales sostenibles? ¿Apoyas las prácticas éticas? Adapte estos valores fundamentales en una narrativa que resuene con sus clientes. Es más importante de lo que piensas: según un informe de Latana, el 74% de la población general dice que sus decisiones de compra están influenciadas por sus creencias éticas.

Tomemos Nike, por ejemplo. La marca atlética mantiene constantemente una imagen de poder y determinación, a menudo contratando atletas profesionales para mostrar sus productos. Al hacerlo, consolidan su posición como una marca deportiva líder y, al mismo tiempo, atienden a su público objetivo.

Otro ejemplo es Faguo. La marca dice que están inspirados por la naturaleza, y su misión es «ayudar a nuestra generación a combatir el cambio climático». Sus anuncios, sitio web y perfiles de redes sociales reflejan eso. Ves a sus modelos al aire libre, andando en bicicleta o caminando por el bosque.

Explore diversos canales para el abastecimiento de modelos

Tiene varias opciones diferentes que comenzarán su búsqueda de modelos. Elija uno basado en sus necesidades, presupuesto y objetivos.

Colabora con personas influyentes en las redes sociales

Con la creciente influencia de las plataformas de redes sociales como Instagram y TikTok, encontrar modelos se ha vuelto más ágil y accesible. Los influencers y microinfluencers de las redes sociales, que tienen seguidores dedicados, se han convertido en activos valiosos para las marcas que buscan ganar visibilidad y comprometerse con un público más amplio.

Según el Digital Marketing Institute, el 49% de los consumidores dependen de las recomendaciones de influencers. Es más probable que los consumidores compren si se sienten seguros de los consejos de un influencer.

Los influencers pueden ayudar a generar confianza entre las marcas y los consumidores al proporcionar reseñas honestas y recomendaciones sobre productos o servicios. Este tipo de marketing ha demostrado ser muy exitoso, ya que ayuda a las marcas a llegar a nuevas audiencias mientras construye relaciones con los clientes existentes.

Consejo profesional: Busque personas influyentes que hayan establecido relaciones con sus seguidores. Para obtener los mejores resultados, asegúrese de que la tasa de participación promedio de un influencer sea de aproximadamente 3-5% o más.

Comunícate con agencias de modelos

Considere comunicarse con agencias de modelos locales u organizar llamadas de casting abierto. Este enfoque tradicional no solo le permite asegurarse de que tendrá una variedad de modelos profesionales para elegir, sino que también brinda oportunidades para descubrir caras nuevas y talentos en ascenso.

Puedes utilizar diferentes agencias para empezar a buscar modelos profesionales para contratar. Colaborar con modelos profesionales no solo garantiza resultados de alta calidad, sino que también le ahorra tiempo y recursos valiosos. Están bien entrenados en posar y tienen habilidades adicionales para una sesión fructífera, asegurando que la imagen de su marca se capture de la mejor manera posible.

Recuerda que esta será la ruta más costosa, ya que muchos de estos modelos reservan este tipo de trabajo regularmente. Tenga en cuenta que la tarifa de un modelo excluye cualquier gasto relacionado con la fotografía y / o la sesión.

Utilice plataformas de redes profesionales

Aprovechar las plataformas de redes puede ayudarlo a conectarse con profesionales de la industria, como fotógrafos, estilistas y maquilladores, que probablemente tengan conexiones y recomendaciones valiosas en el mundo del modelaje.

Estas plataformas también pueden proporcionar una gran cantidad de información sobre estilos de tendencias, temas y tipos de modelos que pueden adaptarse a la estética de su marca.

Otra opción es asistir a eventos de networking en persona. Asistir a eventos dirigidos a la industria del modelaje, como desfiles de moda o fiestas de networking, puede presentar modelos potenciales a su marca.

Apunta a imágenes de estilo de vida

La gente quiere ver modelos que reflejen sus propias experiencias, pasiones e intereses. Quieren sentir una conexión con el producto que ven, por lo que encontrar un modelo relacionable es solo el comienzo. Entonces necesitas crear imágenes de estilo de vida con tu producto.

Ahora imagina que necesitas comprar ropa para tu pequeño sobrino o sobrina. Sabes que es un niño activo al que le encanta practicar deportes. Apostamos a que una imagen así llamaría tu atención. Ese es el poder de la fotografía de productos de estilo de vida.

Las imágenes de productos de estilo de vida difieren de las normales: en lugar de centrarse en el producto, muestran cómo los consumidores interactúan con el artículo. Capturan un momento que cuenta una historia y transmite una emoción. La clave es traducir el mensaje que tu público objetivo se relaciona o al que aspira.

Tanto Shein como Celine hacen ropa para mujeres, pero sus audiencias objetivo difieren drásticamente, y es por eso que sus imágenes de productos difieren igualmente.

Las imágenes de productos de estilo de vida muestran el producto en contexto y dan a los clientes potenciales una mejor idea de cómo encajaría en sus propias vidas. Ayudan a los clientes potenciales a imaginar el uso del producto ellos mismos, lo que puede ser muy persuasivo.

La clave para obtener excelentes imágenes de estilo de vida es mostrar el estilo de vida que desean sus clientes. Crea una experiencia que tu público objetivo realmente desee y quiera comprar. Si vendes accesorios, no solo toma fotos de modelos que usan tus productos. Debes vestir a los modelos de la manera en que tu público objetivo sueña con vestirse. Usa accesorios y dispara en entornos que tengan sentido para el producto y tu público objetivo.

Construya una colaboración exitosa

Al seleccionar modelos, tenga en cuenta su personalidad. Debe buscar a alguien que sea seguro y natural frente a la cámara, así como cómodo siendo dirigido por usted. Cuando se comunique con ellos, tenga clara su visión y proporcione una amplia orientación para que puedan ofrecer resultados de marca.

Una vez que haya encontrado modelos potenciales para su marca, es esencial establecer una relación de trabajo positiva basada en la comunicación abierta, el respeto mutuo y la comprensión. Sea transparente acerca de sus expectativas y proporcione comentarios constructivos para asegurarse de que ambas partes estén satisfechas con la asociación. En última instancia, esto conducirá a colaboraciones más fructíferas y una mayor probabilidad de que sus modelos regresen para proyectos futuros.

Antes de firmar cualquier contrato, consulte a un asesor legal para garantizar una comprensión adecuada de términos como el uso de imágenes, la compensación y los acuerdos de confidencialidad. Esto protege su negocio de posibles disputas legales en el futuro.

En resumen

Navegar por el mundo de los modelos puede parecer abrumador, pero el talento adecuado realmente distingue a su marca. Recuerde los factores como la identidad de marca, el ajuste y las posibles alternativas mientras busca el modelo perfecto para mostrar su negocio. Y recuerda, no es solo una cara bonita lo que necesitas, es una historia y un mensaje poderosos que el modelo debe encarnar.

Ahora que ha aprendido los elementos centrales para encontrar los modelos perfectos para su marca, no lo dude más. ¡Ponga en práctica sus nuevos conocimientos y sea testigo de cómo su negocio alcanza nuevas alturas!