¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?

Google es el motor de búsqueda más popular del mundo. Cuando quieras más información sobre un tema, pregunta a Google. Primero escribe un término de búsqueda en la barra de búsqueda y a continuación, Google le muestra la página de resultados del motor de búsqueda para ese término.

Cada listado en la página de resultados del motor de búsqueda incluye un enlace a un sitio web y una breve descripción del sitio web.  Probablemente visitará una de las páginas web que se le sugieren en la primera página de resultados de búsqueda. Como la mayoría de las personas en el mundo, confías en Google para que te muestre los sitios web que estás buscando.

Las páginas de resultados de los motores de búsqueda también se denominan SERP. Si su sitio web se ubica en la parte superior de los SERP para varios términos de búsqueda, obtendrá mucho tráfico gratuito. La optimización de motores de búsqueda es el proceso de diseñar sitios web que se clasificarán bien en los SERP. La optimización de motores de búsqueda a menudo se conoce como SEO.

¿Por qué es importante el SEO?

Si su sitio no recibe tráfico, entonces no realiza ninguna venta. El tráfico se puede separar en dos categorías; Tráfico gratuito y tráfico de pago. Obviamente, el tráfico gratuito es mejor que el tráfico pagado. SEO te da tráfico gratis.

El SEO puede tardar un poco en comenzar a funcionar, por lo que muchas empresas compran anuncios en Facebook y Google mientras construyen los rankings de búsqueda de su sitio web. Una vez que el tráfico orgánico se ha establecido, la empresa puede reducir el tráfico pagado.

Si nunca establece clasificaciones en los motores de búsqueda, entonces se quedará atascado pagando por el tráfico a su sitio web para siempre. La optimización de motores de búsqueda puede ser un poco complicada, ¡pero el esfuerzo para construir su sitio correctamente dará sus frutos en el futuro!

Optimización de motores de búsqueda 101: solo lo básico

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales; rastreo, indexación y clasificación. Los motores de búsqueda nunca duermen, están constantemente repitiendo estas tres funciones. Esto les permite mantenerse al día con todos los nuevos sitios web publicados en todo el mundo cada día, así como con todos los cambios en los sitios web existentes.

Arrastrándose

Incluso un ejército de humanos no podía mantenerse al día con la carga de trabajo de analizar y actualizar constantemente todos los sitios web en Internet. Es por eso que las compañías de motores de búsqueda crearon arañas. Las arañas, también conocidas como rastreadores web, son bots de código automatizados que siguen hipervínculos y recopilan información sobre sitios web.

Indexación

Una vez que se ha rastreado el sitio, la información recopilada se envía al índice del motor de búsqueda. El índice es una base de datos masiva que contiene entradas para la mayoría de los sitios web del mundo. Su sitio debe estar indexado antes de que aparezca en los resultados de búsqueda.

Muchos registros de datos se almacenan para cada sitio web. Por ejemplo, el índice registrará la antigüedad de su dominio, cuántos vínculos de retroceso tiene su sitio web, cuántas páginas tiene su sitio web, etc. Estos puntos de datos se denominan factores de clasificación.

Clasificación

Cuando quieres encontrar algo en Internet, escribes un término de búsqueda. Google compara el término de búsqueda que ingresó con los sitios web que ha indexado, luego se le muestran los sitios web más relevantes. Los motores de búsqueda deciden qué sitios web mostrarle comparando los factores de clasificación de los sitios en su índice. Este proceso se denomina clasificación.

SEO comienza con la investigación de palabras clave

El proceso de clasificación comienza cuando un usuario escribe un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Estos términos de búsqueda también se conocen como palabras clave. Lo primero que hace Google es buscar en su índice sitios web que contengan esa palabra clave. Si su sitio no contiene esa palabra clave, no se analizará para otros factores de clasificación.

La decisión más importante que deben tomar los propietarios de negocios en línea es con qué palabras clave construir su negocio. Esta decisión debe tomarse sobre la base de datos concretos. La investigación de palabras clave es el proceso de analizar las bases de datos de resultados de búsqueda y elegir las mejores palabras clave para su sitio web.

Herramientas de investigación de palabras clave

Hay varias empresas que compilan bases de datos de investigación de palabras clave. Sus bases de datos pueden decirle cuántos visitantes buscan una palabra clave cada mes y cuánta competencia de clasificación tiene esa palabra clave. También puede buscar datos de palabras clave por área geográfica. Esto significa que puede reducir su investigación eligiendo un país, ciudad o pueblo en el que centrarse.

Ubersuggest es la opción de investigación de palabras clave más barata y simple para la mayoría de las pequeñas empresas. Una membresía individual de por vida para Ubersuggest es actualmente de US$ 120. Si se registra para la prueba gratuita y cancela, es posible que se le ofrezcan tarifas de por vida aún más bajas.

En comparación, otras herramientas de la industria van desde US$ 30 al mes hasta más de cien dólares por mes. Esta es la lista de otras herramientas geniales de investigación de palabras clave que existen:

• SEMrush
• Explorador de palabras clave de Moz
• Planificador de palabras clave de Google

Hay más, así que asegúrate de revisar este gran artículo de ThemeIsle que desglosa las herramientas populares de investigación de palabras clave y sus precios.

Cómo realizar una investigación de palabras clave

Cuando busca un producto o servicio competitivo para vender, está buscando una alta demanda y poca oferta. Las palabras clave funcionan de la misma manera. Desea encontrar palabras clave que muchas personas estén buscando, pero no debería haber muchos sitios web que ya estén bien clasificados para esas palabras clave.

El primer paso de la investigación de palabras clave es identificar sus palabras clave semilla. Las palabras clave semilla deben ser palabras sueltas que definan su negocio. Digamos que tienes un sitio web sobre relojes. En este ejemplo, nos referimos a las palabras «reloj» y «relojes» como palabras clave semilla.

Hay cientos de miles de otros sitios web en el mundo que también tratan sobre relojes. Su nuevo sitio web no tiene ninguna posibilidad de clasificar realmente para estas palabras clave semilla porque la competencia es demasiado alta. Las palabras clave semilla se utilizan únicamente con fines de investigación.

Cuando ingresa sus palabras clave semilla en una herramienta de investigación de palabras clave, obtiene una larga lista de palabras clave relacionadas. Cada fila de resultados muestra una palabra clave, el volumen de búsqueda asociado con esa palabra clave y las métricas de la competencia. Esta es una gran cantidad de datos para peinar, por lo que debe ordenarlos y filtrarlos. Cada herramienta en el mercado le permite agregar palabras clave de la gran lista de resultados a una lista personalizada de palabras clave para su proyecto.

Elegir y usar sus palabras clave

Hay tres tipos de palabras clave que necesita para su sitio web. Estas palabras clave generalmente se denominan palabras clave primarias, palabras clave secundarias y palabras clave de cola larga. Usted apila estas palabras clave en forma de pirámide. Muchas palabras clave de cola larga forman la base, un conjunto de palabras clave secundarias forman el centro de la pirámide y algunas palabras clave primarias coronan la pirámide.

Solo tienes un puñado de palabras clave principales. Por lo general, estas son frases de una o dos palabras que reciben mucho tráfico, pero también tienen mucha competencia. Estas palabras clave principales establecen el tema de palabras clave para su sitio web, por lo que todas deben estar relacionadas entre sí. No clasificará para estos términos rápidamente, pero con el tiempo su sitio puede ganar suficiente autoridad para competir en los SERP.

Se puede llegar a las páginas de nivel superior con un solo clic desde la página de inicio y, por lo general, se incluyen en los menús de encabezado y pie de página de todo el sitio. A sus páginas de nivel superior se les debe asignar una palabra clave principal. Estas páginas deben tener el formato de «contenido pilar», lo que significa que contendrán entradas largas de al menos 2000 palabras.

Cada página pilar debe estar vinculada a múltiples páginas de apoyo y publicaciones de blog. Muchas personas se refieren a este estilo de arquitectura del sitio como una «estructura de silo«. Las palabras clave secundarias son frases cortas con competencia baja a media y tráfico medio. Intenta encontrar cinco palabras clave secundarias para cada una de tus palabras clave principales. Crea páginas de apoyo y publicaciones de blog con las palabras clave secundarias.

Las palabras clave de cola larga son frases largas que tienen tráfico medio a bajo y casi ninguna competencia. Se recomienda recopilar una gran lista de palabras clave de cola larga, debe tener más de cien cuando haya terminado su investigación. Las palabras clave de cola larga se utilizan para publicar artículos en el blog de acuerdo con un calendario de contenido programado previamente.

Mantener un blog es una parte muy importante del SEO. Es muy fácil clasificar para una palabra clave de cola larga escribiendo un artículo de blog simple. A medida que los artículos de su blog de palabras clave de cola larga comiencen a clasificarse, atraerán un flujo constante de tráfico a su sitio. El nuevo contenido que se publica también obliga a los motores de búsqueda a reevaluar sus clasificaciones con frecuencia.

Cuantos más artículos de blog pequeños haya clasificado para términos fáciles, más autoridad le dará el motor de búsqueda a su sitio. Si también construyes vínculos de retroceso y señales sociales, eventualmente comenzarás a clasificar para tus palabras clave secundarias y primarias.

¿Cuántas palabras clave necesitas?

Digamos que estás comenzando un nuevo sitio web. Elige cinco palabras clave principales y crea cinco páginas pilares de nivel superior. Puede crear diez páginas de apoyo utilizando palabras clave secundarias. Luego escribes 15 publicaciones de blog usando palabras clave secundarias. Utiliza las cinco palabras clave principales como categorías de blog y escribe tres publicaciones en cada categoría. Esta es una excelente receta de contenido central para lanzar un nuevo sitio.

Después de que su sitio haya sido lanzado con su contenido principal, debe alimentar un flujo constante de artículos a su blog. Si desea publicar dos publicaciones de blog a la semana, debe recopilar 104 palabras clave de cola larga para el año.  Esto significa que su sesión de investigación de palabras clave debe producir:

• 4-5 palabras clave principales
• 20-25 palabras clave secundarias
• 104 palabras clave de cola larga

On-page SEO

Hay varias formas  de metadatos que puede agregar a las páginas y publicaciones de blog en su sitio web. Los metadatos son información que leen las arañas de los motores de búsqueda, pero que no se muestran a los visitantes de su sitio. La mayoría de las plataformas de creación web han incorporado herramientas para agregar esta información a cada página y publicación de blog.

Los metadatos que puede editar generalmente incluyen el título de la página, la descripción, las palabras clave y las descripciones de las imágenes. El título y la descripción de la página se mostrarán a los usuarios en los SERP, por lo que es importante escribir una copia convincente que genere tráfico.

Otra forma de metadatos que se está volviendo popular se llama datos de esquema. Este marcado le dice al motor de búsqueda de qué se trata su sitio web. Existen diferentes tipos de marcado de esquema para revisiones, información comercial, artículos, recetas, productos, etc. Si va a utilizar datos de esquema, es muy importante validar los datos y asegurarse de que la información que está proporcionando es precisa.

La forma en que formatea su página web o publicación de blog afectará su clasificación. El URL de la página web o publicación de blog debe contener la palabra clave a la que se dirige la página. Esa palabra clave debe usarse en el primer encabezado H1 de la página o publicación, y en la primera oración de la copia. Usando Palabras clave LSI a lo largo del texto también mejora el ranking. Puede comprobar su copia con uno de los muchos analizadores de densidad de palabras clave disponibles en la web. Hay muchos y todos hacen lo mismo, solo búscalo en Google.

Hay varias herramientas de optimización de contenido basadas en IA en el mercado que puede tomar su palabra clave y decirle exactamente cuántas palabras escribir, cuántos encabezados incluir en la página y cuántos enlaces salientes para incluir. Estas herramientas también proporcionarán fuentes sugeridas para el artículo, y algunas incluso generarán automáticamente un esquema de contenido. SurferSEO y Frase.io son actualmente las herramientas de optimización de contenido de IA más populares del mercado.

SEO fuera de la página

Los backlinks son un factor de clasificación muy importante. Necesita otros sitios web que tengan buenas clasificaciones en los motores de búsqueda para vincular a su sitio web. Es aún mejor si enlazan a su sitio web utilizando sus palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces.

Una de las formas más fáciles de encontrar fuentes para backlinks es buscar los backlinks de tus competidores. Hay muchas herramientas que proporcionan esta característica, pero SpyFu es el más famoso. Ubersuggest también proporciona esta funcionalidad. Es importante verificar las clasificaciones de cada sitio de backlinks en Google. No desea que se le asocie con sitios de baja calidad.

Otra forma fácil de obtener backlinks es escribir publicaciones de invitados en blogs relacionados. Normalmente se le da una biografía del autor al final del artículo que puede contener enlaces a su sitio. Escribir 1-2 publicaciones de invitados al mes creará constantemente vínculos de retroceso de alta calidad para su negocio.

Muchas empresas pagan a las compañías de comunicados de prensa para tener un artículo con enlaces a su sitio web publicado en muchos sitios a través de Internet. Los comunicados de prensa pueden funcionar, pero solo si la red de sitios que publicarán el artículo tiene clasificaciones de alta calidad en los motores de búsqueda.

Tenga mucho cuidado con los servicios que ofrecen venderle backlinks de alto valor o darle una gran cantidad de backlinks. Esta es el área de SEO donde operan la mayoría de los estafadores. No obtendrás nada o muchos backlinks de baja calidad que realmente podrían dañar tu clasificación.

Otro aspecto del SEO fuera de la página son las señales sociales. Los motores de búsqueda consideran en cuántos canales sociales publicas, con qué frecuencia publicas, cuántos seguidores tienes y qué tan comprometidos están tus seguidores. La mayoría de las empresas deben tener una página de Facebook, una cuenta de Instagram Business, un canal de YouTube y una lista de Google MyBusiness.

Las revisiones en línea son otro factor de SEO fuera de la página que puede tener un gran impacto en sus clasificaciones. Reseñas dejadas en sitios como Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, etc. Tienen más peso que las reseñas que quedan en su sitio web. La rapidez con la que respondes a las reseñas, mensajes y preguntas que los usuarios dejan en línea es otra señal social fuerte.

SEO técnico

Si el código que ejecuta su sitio web está mal escrito, nunca se clasificará bien en los motores de búsqueda. Es muy importante elegir un diseño web o una plataforma de comercio electrónico como Ene Ecommerce que tome en serio el aspecto técnico de la optimización de motores de búsqueda. Usted no es un ingeniero, y no tiene tiempo para estar constantemente ajustando los aspectos técnicos de su sitio web. Utilice una empresa de confianza.

La velocidad de la página es un factor de clasificación importante. Cuanto más rápido se cargue su página, mejor se clasificará su página. Su página debe cargarse rápidamente en dispositivos móviles a través de la conexión celular, y debe verse bien en dispositivos móviles. Si no cumple con estos requisitos, su sitio no se mostrará en los resultados de búsqueda móvil. Los resultados de búsqueda móvil potencian más del 80% de las ventas en Internet, por lo que desea estar allí.

Hay muchas herramientas en Internet que le proporcionarán una auditoría técnica de SEO de su sitio web. Si está en una plataforma como WordPress, puede ingresar al backend de su sitio web y hacer muchos ajustes técnicos para mejorar sus resultados. Si está utilizando Ene Ecommerce, puede estar tranquilo sabiendo que ya hemos ajustado su sitio web.

Cómo usar Google Analytics

Google proporciona una herramienta llamada Google Analytics que registra todo tipo de datos sobre el tráfico a su sitio web. La mayoría de los creadores de sitios web y plataformas de comercio electrónico le permiten conectar su sitio a Google Analytics. Así es como conectas Google Analytics a tu tienda Ene Ecommerce.

Los datos analíticos le indicarán:

• Cuánto tráfico está recibiendo su sitio web
• Qué palabras clave y sitios de referencia usaron las personas para encontrarte
• Cuánto de su tráfico proviene de computadoras de escritorio frente a dispositivos móviles
• Ya sea que su tráfico provenga de resultados de búsqueda orgánicos, anuncios pagados o redes sociales
• ¿Cuántos de sus visitantes se convierten en ventas?
• Para qué palabras clave estás clasificando en los SERPs

El Search Engine Journal ha publicado recientemente una excelente guía para usar Google Analytics 4. Aunque es un artículo largo, vale la pena leer el final, que se centra en el uso de los informes producidos por GA4. Estos informes son el corazón de su negocio en línea y le permitirán continuar refinando su estrategia de optimización de motores de búsqueda y marketing en línea.

Debe revisar el análisis de tráfico de su sitio web al menos una vez al mes y ajustar su estrategia de marketing en consecuencia. Las plataformas de redes sociales también proporcionan análisis, y muchas herramientas de investigación de palabras clave rastrearán sus clasificaciones para las palabras clave a las que se dirige.

También debe tener datos de ventas disponibles en su tienda en línea o solución de facturación, lo que le ayuda a correlacionar los datos de marketing en línea directamente con las ventas y el ROI. Puede utilizar Google Data Studio para reunir todas sus fuentes de análisis en un panel visual fácilmente rastreable.

Cómo usar Google Search Console

Google es el motor de búsqueda más grande del mundo.

Si desea la guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda, entonces debería estar escuchando lo que Google publica sobre el tema. La Consola de búsqueda de Google proporciona muchas herramientas gratuitas útiles a los propietarios de sitios web, pero la educación gratuita proporcionada en el sitio es, con mucho, el activo más valioso.

Cuando termines este artículo, ve a Google Search Console y comienza a trabajar a través de sus guías gratuitas. Aprenderá cómo registrar su sitio, verificar los mapas de su sitio y realizar un seguimiento del rendimiento de su motor de búsqueda. La consola de búsqueda también le mostrará si hay algún problema con su sitio móvil que impida que se incluya en los resultados de búsqueda móvil.

SEO es una inversión a largo plazo

Como puede ver, la optimización de motores de búsqueda es un tema complicado que implica mucho trabajo. Si está haciendo todo el trabajo usted mismo, podría llevarle de seis meses a un año optimizar su sitio. Después de eso, debe analizar continuamente sus resultados, ajustar tu estrategia y crear contenido nuevo. Este es un compromiso a largo plazo, pero la recompensa es el tráfico libre constante.

Después del primer año de esfuerzos de SEO, habrás construido autoridad. Debe tener una gran base de contenido con buenas clasificaciones, una cantidad decente de tráfico y cierto reconocimiento de marca dentro de su nicho. En este punto, aún necesitará crear contenido nuevo y ver los análisis, pero puede contar de manera bastante confiable con que su tráfico gratuito aumente constantemente. Muchas empresas llegan a un punto en el que ya no necesitan anuncios pagados y pueden impulsar sus ventas solo a través de los resultados sociales y de búsqueda.

Independientemente de si su estrategia de marketing se basa en anuncios pagados, campañas de redes sociales o publicidad pagada, Ene Ecommerce tiene las herramientas para ayudarlo a hacerlo. ¡Estamos aquí para ayudarte a tener éxito!